除了地产开发，恒大最近越来越多地出现在了报纸的体育和娱乐版上。许家印在足球、排球和文化产业领域上大手笔地疯狂砸钱，在业界都引发了强烈关注，甚至是业内深层次的反思。

　　关于恒大投资体育和文化产业，在做空机构citron的报告中亦成为指控项目。该报告称，许家印已将 25亿美元用于支持其若干“爱好项目”。恒大对此回应称：“报告中将公司投资足球、排球，以及涉足很少的文化产业，列为主席的个人爱好，是无稽之谈；所谓的投入超过 162亿元人民币，更是无中生有。”

　　从恒大之后公布得较为详细的投资数额来看，足球2011年投入为 5亿元人民币，收入为 4.2亿元人民币，公司净投入实际上为 8000多万元人民币；排球、文化产业等2011年合计投入资金不足 7000万元人民币。外界普遍认为，如果可以把品牌回报化为投资回报的话，恒大投资足球、排球并不亏。

　　而一位许家印的老同事则认为，此事或有更多深意。这位舞钢公司人士对《投资者报》记者表示，许家印善于把握国家政策方向，或与其曾在国企舞钢当过干部有关。“在舞钢时期，许家印就擅长思想政治。”

　　投资娱乐界

　　6月18日下午，一则新闻震动了整个内地音乐圈。在排球和足球领域节节开花的恒大地产集团，又将下一个目标瞄准了音乐领域。恒大音乐公司董事长吴雪丹在北京举行的新闻发布会上宣布，恒大集团在京成立恒大音乐公司，宋柯任董事总经理，高晓松任董事音乐总监，同时启动“恒大星光”系列演唱会。

　　据了解，恒大音乐目前已收购了多家唱片公司3500多首歌曲版权，成为了内地最大的音乐公司。而该公司首个签约的艺人，即是前段时间网络爆红的“自习室女生”周子琰。该公司还将马上启动汪峰的十场内地巡演。

　　吴雪丹表示，进军内地音乐产业，恒大集团已经谋划了许久：“2010年10月，恒大集团斥资8.5亿，在北京注册成立恒大文化产业集团，旗下涵盖影视、经纪、发行、院线、动漫与音乐六大板块。”

　　次日甚至有媒体称恒大音乐为恒大继排球、足球之后的第三艘“航母”。

　　有球迷表示，去年恒大足球队中超元年的时候，开幕式上请来了八名歌星演唱《崛起》中超开幕式主题曲，后来的几场主场比赛，恒大都邀请了一些歌星来助威。“对于恒大来说，娱乐产业，他们早已经进入角色。”

　　据了解，恒大电影公司已投资拍摄完成电视剧《师傅》和《彼岸1945》，经纪公司已和范冰冰工作室等机构建立合作。

　　恒大集团在足球领域，向来以大手笔请外援著称。成立音乐公司，他们高调地请到了内地音乐的两大教父级人物宋柯和高晓松，这符合许家印的一贯风格——依靠明星效应带动新产品营销，当年恒大女排邀请郎平任教，广州恒大高价聘请李章洙执教，以及今年5月刚天价请来的里皮教练，其“套路”皆是如此。

　　中国足球的英雄？

　　赋闲在家两年后，64岁的里皮终于接受了来自恒大的执教邀请。搭乘许家印的私人飞机来到广州之后，外界传言他得到了这样一些礼物：珠江畔的望江独栋别墅、私人游艇，以及达到1000万欧元的年薪。

　　这位满头银发的老人在世界足坛享有盛誉。从上世纪90年代开始，他作为教练率领尤文图斯五次夺得意甲冠军；2006年，他更是带领意大利队，赢得了阔别24年的世界杯冠军。

　　“5月17日，从未有过海外执教经验的里皮首次踏出国门，签约广州恒大俱乐部，在遥远的中国开始了一次冒险。”有媒体如此说。

　　在2010年闪电换帅李章洙后，恒大此次换帅里皮亦颇为突然，引起了不小轰动。

　　恒大一位内部人士对《投资者报》记者说，彭伟国、李章洙、里皮代表了广州恒大足球俱乐部的不同阶段发展需要。“如果说换上李章洙是要冲击中超的话，我们现在已经实现了，未来我们的目标是亚冠。在此过程中，越来越多的大牌外援的加入，李章洙已镇不住，因此需要里皮这样级别的教练。”

　　而能邀请到里皮这样的教练，恐怕只有许家印愿意“砸钱”。不过“砸钱”带来的广州恒大风暴，成为了中国球迷的集体狂欢。

　　近日，广州恒大5比1击溃“亚冠鬼见愁”全北现代。有评论员之后撰文说：“恒大打破了中超小本经营的手工作坊式运作模式，用沉甸甸的支票、高水平的营销、高效率的态度、职业化的管理，打造了一个全新的恒大王朝。一场酣畅淋漓的胜利只是开始，但愿恒大一路高歌，唱响中超征战亚冠的新时代。”

　　球迷眼中，广州恒大已成为一面旗帜。“如果没有广州恒大，谁还看中超？”一位球迷表示，这可以说代表了对中国足球近乎失去信心的大多数球迷。

　　“在业主眼中，许老板可能被称为‘黑心开发商’，但在中国球迷眼中，许老板堪称‘英雄’。”一位长期关注广州恒大足球比赛的人士对《投资者报》记者说，“如果你到过广州恒大足球比赛的现场，你会发现，许一现身，即会引发球迷轰动。”

　　恒大于2010年3月接手广州足球，两年来，在足球界刮起了一阵阵风暴。其中最让外界兴奋的就是“砸钱”，这引起了不少争议。

　　在6月21日针对citron做空报告的电话会议上，关于足球队的投资问题，许家印做了回应：“这个是一个社会责任，而且是一个品牌的提升。2010年公司足球支出1.7亿元，盈利几十万， 2011年支出5.3亿元，亏损8000万元。支出涵盖球员的年薪，但是有的球员是升值的。例如穆里奇，买的时候350万美元，今年有人要550万美元，还有出价到800万美元的。所以我们还是有可能赚的！”

　　此前，针对业内人士对其资金使用提出质疑，许家印曾回应称：“我们的主业副业的规模相差是很大的。”他称，文化产业是出于集团未来几十年发展考虑的，且资金投入比例并不高，“拍摄一部电视剧是2000万元，跟上百亿元的销售额比，差距很大。”

　　为何做足球和音乐

　　按照许家印的说法，恒大投资足球是“社会责任”和“提升品牌”。不少人表示恒大的足球投资为其节省了大量广告费。“广州恒大”让恒大几乎家喻户晓。一个有趣的现象是，很多人认识“恒大”都是从足球开始的，甚至很多人不知道许家印“恒大地产”的董事局主席，只知道其是广州恒大足球俱乐部的老板。

　　但是质疑依然存在，有人质疑恒大投资足球“是接近高层的捷径而已”。不过这个质疑不仅针对恒大一家。据媒体报道，几位不愿意透露姓名的中国足球经纪人表示：老板舍得花钱，但醉翁之意未必在“球”。

　　亚洲足球专家约翰?杜尔丹甚至曾提到：“对商界领袖来说，投资足球是接近决策者的捷径。”更有经纪人直言不讳：“在中国，还有什么比足球更能成为城市的名片甚至政绩？又有什么比房地产行业与政府部门打交道还要多？”

　　上述恒大内部人士私下告诉《投资者报》记者，恒大现在投资足球、排球，以及文化产业，其实都是朝着提升品牌的路子在走。“但是许老板有自己的一套风格。”他说，“就是比较善于把干的事情上升到国家层面的高度。” 

　　他举例说，比如国家现在想振兴中国足球，恒大就花大力气做好足球，包括打造“广州恒大”足球，以及和皇马合作足球学校；国家把文化产业列入振兴计划，我们做文化也就顺应了这个政策。“这不能说投其所好，而应该是具有超前眼光。”

　　关于投资音乐等文化产业，近日有人表示，恒大现在有资源做横跨演艺及体育界的经纪业务。他大胆假设：“用自己经纪公司的明星做开盘宣传是不需要钱的，加之院线和足球及排球的资源，项目新开盘或许就是一部电影的首映式、一场旗下歌手的演唱会，或者是一场球赛，甚至是综合性的运作。”

许家印和恒大地产的足球生意

许家印在足球上的一掷千金，其实是在为恒大在政策风险不确定的中国房地产市场上赢得了更多立足的筹码，这才是许家印和恒大地产玩转足球的本质。

随着在主场1比1战平首尔FC，广州恒大终于捧起了亚冠的奖杯，恒大的神话也还在继续延续。

自从2010年3月成立以来，这支球队不断刷新着历史。成立第一年就获得了中甲的冠军，升入中超至今，已经连续三年拿到中超冠军。

不过，辉煌战绩的背后，对它质疑的声音也一直不绝于耳。

质疑的声音主要围绕在两点，一是恒大的成功并不代表中国足球的成功。二是，恒大老板许家印“烧钱”似的投入难以为继。

第一点其实是个仁者见仁的问题，抛开恒大对中国足球的影响不谈，我们只以商业的视角谈谈第二点。

根据媒体的不完全统计，三年来，恒大在足球上的投入接近20亿元人民币，远远高于中超的其他俱乐部。

对于眼下造血机制严重不完善的中超联赛而言，这样大规模的投入显然无法收获与之匹配的经济利益，所以质疑者们普遍认为恒大的投入坚持不了多久。

那么为什么许家印要投入如此大的精力在足球上面呢？

足球对于许家印不是公益，是生意。而对于商人来说，亏本的买卖显然是不会做的。

其实翻开恒大的财报，看看恒大最近三年的业绩就会发现，恒大俱乐部在足球赛场上的辉煌战绩与恒大地产的市场业绩是对应的。

2010年，恒大足球俱乐部成立的第一年，恒大集团的营收从前一年的57.2亿元暴涨至453.4亿元，同比增长800%，毛利133.7亿元人民币，同比暴涨596%。

2011年，恒大拿到了自己的第一个中超冠军，恒大集团的营收达到了619.2亿元，毛利206.1亿元。

2012年，恒大再次夺取中超冠军，恒大集团营收继续稳步增长，达到652.6亿元，毛利182.1亿元。

今年上半年，恒大集团营收达到419.5亿元，同比增长13%，毛利114.5亿元，同比增长8%。

在房地产政策摇摆不定的中国，精明的商人一定是懂政治和政策的。当今领导人对于足球的热爱已经人尽皆知，恒大俱乐部战绩对恒大地产品牌的加分，能够为恒大在房地产市场与政府打交道时带来许多额外加分和潜在利好。

另一方面，恒大俱乐部的自身造血机制也正在形成，恒大的 “烧钱”也正在回归正常水平。在广州天河体育场刚刚落下帷幕的亚冠决赛，票房收入达到了惊人的5500万元，创造了国内赛事的票房纪录；恒大的周边纪念品也早已销售一空。虽然这些收入还远远不能让许家印在足球场上实现收支平衡，但是每年已经能够为恒大带来过亿的收入。

此外，许家印也正在试图利用恒大俱乐部的明星效应，带动恒大集团旗下其他业务的发展。细心的球迷会发现，决赛时恒大队员的球衣胸前的“恒大”字样突然变成了“恒大冰泉”，这是恒大刚刚推出的矿泉水产品，随着恒大的碰杯，这个新生的矿泉水品牌也一战成名。

从眼下的账面上看，每年贴几个亿玩足球，恒大集团本身肯定是亏钱的，但是许家印在意的可不是这几个“小钱”，与其将同样的钱拿去花在其他地方，比如迎合各种潜规则上，投资足球实际上是一种性价比颇高的营销手段，不仅没有法律风险，即便战绩不佳，也能落下个豪爽的名声。

其实，总结起来一句话就是，许家印在足球上的一掷千金，其实是在为恒大在政策风险不确定的中国房地产市场上赢得了更多立足的筹码，这才是许家印和恒大地产玩转足球的本质。

本文转自： 商业价值